上海某出境游旅行社张经理说，近几年，中国游客在国外不文明的行为，媒体已曝光了很多：如“中国人，请你说话小声一点”，“插队总是没商量”，“乱爬乱扔‘不拘小节’”，“一路海吃傻胀”等。“碰到这种事情真的觉得特别丢人！”谈起自己巴黎机场的一次经历时，媒体从业人员李女士皱起了眉头。那年，李女士参加了一个欧洲游旅行团。当游客团进入巴黎机场办理乘机手续时，几名迟到的中国游客看见队伍前方有熟人，就笑着插队到了熟人前面，完全不理会队伍中其它外国游客的不满目光。有因就有果，由于以前中国出境游客的差劲表现，如今中国游客在国外旅游已开始遭到“歧视”了：在很多各国人都可自由出入的公共场所，“请勿吸烟”、“请勿随地吐痰”等提示语往往只用中文书写。
某大学教授在接受采访时说：“中国的崛起，特别是最近一些年中国的强盛，提出了中国文明的话语权和文明的对话新问题，这里涉及到中国文化、中国经验的提升问题。但是中国经验的提升不能仅仅停留在感情的层次，也不能仅仅停留在预言的层次，也不能仅仅停留在哲学的层次，所有国民素质的提升是关键和前提。”
也许有人会问，公民个人怎样为国家品牌形象做出贡献呢？我们知道，世界上具有商业号召力的个人，在他们的商业活动或者其他诸如影视剧等文化产品中，承担的是本国价值观念的推广功能，从侧面反而出的是本国国家形象。例如，海尔集团总裁张瑞敏在1998年曾接受美国哈佛大学的邀请，这是首位走上哈佛讲坛的中国企业家，随后，海尔集团中的“海尔文化激活休克鱼”被纳入哈佛教材案例库。事实上，任何中国企业家参加全球性的国际管理高峰论坛等活动，在宣传企业的同时，也是对于中国国家品牌的一次次推介。比如获得奥斯卡大奖的中国导演李安，他的电影《卧虎藏龙》和《断臂山》抛却艺术层面的造诣不讲，也是国际主流社会对于中国文化的进一步了解和接受过程。另外还有：国际影视巨星李小龙和成龙、NBA巨星姚明、奥运会冠军刘翔和物理学家杨振宁等等，他们是在各个领域获得国际认可的中国籍公民或华裔，实质上都是在展现中国国家品牌。上述这些行业明星，通过点点滴滴的商业或者社会活动，慢慢地将中国传统文化和价值观念传播到了世界各地。
在这里我们不难看出，企业家品牌、明星品牌和普通公民品牌都是中国国家品牌建设的重要组成部分，也许从表面看这是“非正式”的对外交流和交往活动，实际上去是向国际社会传播中国传统文化和商业理念的绝好机会。
总而言之，中国国家品牌是需要整个国家进行推动和投入的大事，没有每一个人的参与，没有及时对玷污国家品牌的行为进行制止和杜绝，国家品牌是很难在全球范围建立起来的。国家层面的系统规划和全面引导，才是实现中国真正为全球的公民接受和赞扬的最终目标。
大国思维
不管什么时候，国家品牌形象和国家利益高度契合，因此，建构中国国家形象品牌这个课题，也必成为中国当前和今后很长一个时期对外宣传的一个重大内容，也应该成为中国谋求更好地融入世界、在发展自身利益的同时发展人类共同利益、以此赢得绝大多数国家的政府和全世界各国人民充分理解、进而广泛认同中国和平发展、和平崛起发展战略的一个重要选项。
观察近代国际关系就会明白，历史上所有的盛衰都和其自身在国际社会中的国家形象密切相关。“国家品牌”“走出去”不仅是经济实力的较量和显示，更是文化即“软实力”的较量和显示。因此，这一事关国家利益以及所有本国每一个国民利益的事情，必将成为中国今后的一项战略选择。
八、未来国际格局中中国将扮演的角色
角色定位是国家对外战略中一个重大的基础性问题，属于战略哲学范畴。一个国家在国际社会中地位和作用发生变化，其角色也会随之改变。因此，树立何种国家形象和怎样树立形象，在很大程度上成为这个国家能否发挥应有作用和实现根本利益的重要条件。中国在新世纪的世界格局中将扮演什么角色，自然成为国际社会十分关注的一个问题。事实上，中国有能力为世界提供一种中国式的领导模式，中国在未来国际格局中的角色将举足轻重。
中华民族的复兴以及伴随而来的与国际体系关系的深刻调整，是一个长期而复杂的过程，中国国际角色的确立需要在这个过程中得以实现。特别是在本文中提到的三个领域里，在每个领域，中国都受到西方的指责，不过，相信只要中国外交做适当的扩展，中国就能呈现给西方一个崭新的形象。（未完待续）